À l’occasion de l’ITB Berlin 2026, le Costa Rica présente sa nouvelle campagne européenne, marquant une étape majeure dans sa stratégie de communication internationale. Pour la première fois, l’ensemble des marchés européens est réuni sous une même signature créative et stratégique. Intitulée « live.life.now pura vida », cette campagne positionne le Costa Rica comme une destination vouée à accompagner chacun dans une redécouverte de soi. Inscrite dans la promesse globale « A reset for you and the world », elle réinterprète l’art de vivre Pura Vida dans une approche contemporaine, émotionnelle et profondément humaine.

L’humain au cœur du récit : un tournant stratégique pour l’Europe

Avec « live.life.now pura vida », le Costa Rica opère un véritable changement de paradigme : ce n’est plus le territoire qui occupe le devant de la scène, mais le voyageur lui-même. Des études menées avant et après la pandémie révèlent une évolution nette des attentes des voyageurs européens : quête d’expériences transformatrices, recherche de rencontres sincères, immersion profonde dans la nature et aspiration à des formes de voyage durables. La nouvelle campagne répond précisément à cette demande. Conçue comme un appel émotionnel à revivre pleinement, elle invite à dépasser le quotidien pour renouer avec l’essentiel. Le Costa Rica se présente ainsi comme un lieu favorable à l’introspection, où il est possible de laisser derrière soi stress, routines et surcharge numérique.

Authenticité plutôt qu’esthétisme figé

La campagne renonce volontairement aux images idéalisées et aux paysages distants dignes de cartes postales. Elle privilégie la proximité humaine et les instants de vie authentiques : rencontres sincères, aventures vécues, activités en plein air, moments de contemplation silencieuse ainsi que scènes de vie locales reflétant la richesse culturelle et la chaleur des « Ticos ». L’objectif est de pousser les voyageurs européens à se reconnaître dans ces images. Le récit central est celui de la transformation personnelle. Un séjour au Costa Rica agit comme un nouveau départ intérieur, rendu possible par la puissance de la nature, la diversité culturelle et l’hospitalité de ses habitants.

Marchés et publics cibles

La campagne s’adresse aux principaux marchés émetteurs européens du Costa Rica : l’Allemagne, la France, l’Espagne, les Pays-Bas, le Royaume-Uni et la Suisse. Elle cible un public large et transversal incluant jeunes voyageurs, couples et jeunes mariés, familles ainsi que les baby-boomers. Tous partagent un même désir, celui de vivre des expériences authentiques, renouer avec la nature et privilégier des rencontres humaines et sincères.

Ambition, vision stratégique et positionnement à long terme

À travers une iconographie émotionnelle et une perspective résolument centrée sur l’humain, le Costa Rica poursuit un objectif clair : s’imposer durablement en Europe comme une destination inspirante et sûre, un lieu où se régénérer, se reconnecter et redonner un sens authentique au voyage.

A propos du Costa Rica : Véritable joyau naturel au cœur de l'Amérique centrale, le Costa Rica peut se targuer d’abriter près de 6,5 % de la biodiversité mondiale. Cette destination fascinante est un paradis pour les amateurs de nature, avec ses parcs nationaux luxuriants, ses plages immaculées bordées par l'océan Pacifique et la mer des Caraïbes, ou encore ses volcans majestueux. Le Costa Rica est également pionnier en matière de tourisme durable, s'engageant à protéger son environnement tout en offrant des expériences authentiques et enrichissantes. Outre ses merveilles naturelles, le pays offre une riche culture locale, marquée par la philosophie du Pura Vida, qui incarne la joie de vivre, la simplicité et le respect de la nature dont font preuve ses chaleureux habitants. La capitale du Costa Rica, San José, est accessible en douze heures grâce à trois vols directs par semaine avec Lufthansa au départ de Francfort et Edelweiss au départ de Zurich, ainsi qu’à d’autres vols directs depuis la France, l’Espagne et les Pays-Bas.

Comm. & Réd. partir-magazine.com